Bæredygtighed, markedsføring og segmentering – Afsætning C
Målgruppe
2
Fagområde
4
Varighed
2 timer 30 minutter
Uddannelse
11
19
Segmentering og målgrupper - hvordan hænger det sammen med bæredygtighed? Det kan du og dine elever finde ud af ved at arbejde med rapporten "Sustainability Insights Report 2022", som giver en analyse af danske forbrugeres holdninger, viden, og adfærd inden for bæredygtighed. I forlængelse af rapporten er der 3 opgaver, som eleverne kan arbejde med og blive klogere på danskernes holdninger og adfærd ift. bæredygtighed.
Beskrivelse
Sustain Insight Report er en forbrugeranalyse, der inddeler danskerne i 4 segmenter ud fra deres holdninger , viden og adfærd om bæredygtighed i forhold til forbrug.
De 4 segmenter er:
- Modstanderne
- Tvivlerne
- Hverdagsaktivisterne
- Meningsdannerne
I de tre opgaver, skal eleverne arbejde med segmenterne med fokus på, hvordan man rammer dem med forskellige typer af varer på B2C markedet.
Opdel klassen i grupper, og tildel hver gruppe en af disse 4 virksomheder:
1. Ecooking
2. Pleasant
3. Varmepumper hos OK
4. Audi
Tag udgangspunkt i en af ovenstående virksomheder. Analyser, hvem de primært markedsfører sig til af de fire bæredygtighedssegmenter.
Hent ZIP-filen herunder, hvor du finder både selve rapporten samt opgaverne hertil.
Læringsmål
- Eleven kan anvende metoder til at segmentere markeder og vælge operationel målgruppe
De 4 segmenter præsenteres i videoen nedenfor
Kilde: The Unicorn
