Uld som Guld: Historien om Dilling, der væver værdier ind i hver en fiber
Hvordan bliver økologisk uld en international e-handel succes? Hos Dilling i Herning er svaret lige så blødt, som det er stærkt: Ved aldrig at give køb på værdierne.
Når man træder ind hos Dilling i Herning, møder man ikke bare duften af uld og markerne, der omgiver virksomheden. Man mærker en stolthed, der er vævet ind i hver eneste tråd. Ikke kun i produkterne, men i kulturen. I værdierne. I menneskene.
Det er en fortælling om meget mere end undertøj.
Det er historien om en familievirksomhed, der har rødder tilbage til 1916 – og som i dag er blevet en digital eksportmotor med 85 % af omsætningen uden for Danmarks grænser. Uden at give slip på sin sjæl. Uden at gå på kompromis med miljøet. Og uden at vige fra de ESG-værdier, der gennemsyrer hele produktionen.
Derfor var det også en særlig fornøjelse, da vi i Merkura fik mulighed for at komme forbi Dilling for at planlægge det kommende webinar med virksomheden. Her gav Dilling et sjældent indblik i det maskinrum, hvor økologisk uld og digital innovation går hånd i hånd.
Bæredygtighed i praksis – ikke som pynt
Hos Dilling er bæredygtighed ikke en strategi, man har skrevet sig til – det er en praksis, man har arbejdet sig ind i. Virksomheden har gennem årtier forfinet produktionen med egne farverier, GOTS-certificering og et skarpt blik for klimabelastning.
Her handler det ikke bare om at gøre det rigtige – men om at gøre det selv.
De ejer og driver dele af deres produktion i Danmark og Europa, arbejder aktivt med social ansvarlighed – og sørger for, at hver eneste kollektion lever op til de løfter, de giver.
Digitalt gearskifte – uden at tabe pusten
Men Dilling er også et skoleeksempel på, hvordan AI og automatisering kan bruges til at styrke både kundeoplevelse og konkurrencekraft. Fra lagerstyring og personalisering til bæredygtig e-handel i stor skala. Deres digitale transformation har ikke kun skabt vækst – den har givet dem tre priser ved E-handelsprisen 2025, inklusive hovedprisen: Guldprisen.
Det er den slags, man lytter til, når man vil klæde fremtidens elever og virksomheder på til den grønne og digitale virkelighed.
Et møde med mennesker og mening
Webinaret med Dilling er en mulighed for at komme helt tæt på – ikke kun på deres strategi og teknologi, men på de mennesker, der bærer det hele. Det er en inspiration til undervisere og elever, der arbejder med emner som bæredygtighed, digitalisering, e-handel og virksomhedsforståelse.
Det er, med andre ord: Uld som Guld.
