30 minutters grønt lynkursus for elever: Undgå greenwashing

Bogmærke

Til dette lynkursus skærper vi dine og dine elevers opmærksomhed på bæredygtighedskommunikation. Lynkurset bygger på Forbrugerombudsmandens seneste anbefalinger til virksomheders miljømarkedsføring. Lynkurset består af et videooplæg efterfulgt af opgaver, I kan lave på klassen.

Hvad lærer du om på 30 minutter?

Dos & don’ts i kommunikation om bæredygtighed – baseret på Forbrugerombudsmandens anbefalinger
De 7 faldgruber
Vi skal stadig kommunikere om bæredygtighed, så hvordan gør vi det?

Download slides fra lynkurset her

Opgaver til lynkurset

Opgave 1 - Spot fejlene hos Gorilla Juice (målrettet grundforløb)

I den fiktive virksomhed Gorilla Juice vil de gerne demonstrere deres dedikation til bæredygtighed. De har dog ikke helt styr på reglerne 😬

Gå ind på hjemmesiden: https://gorillajuice-demo.dk/info/plantager-og-ingredienser/ og spot hvilke af de 7 faldgruber de falder i.

Begræns brugen af ordet BÆREDYGTIGHED (grøn, sustainable m.fl.)
Pas på med farver og billeder for markedsføring er mere end ord
Vælg specifikke udsagn fremfor generelle udsagn
Blæs ikke noget småt stort op (væsentlighed)
Sørg altid for at ha’ dokumentationen på plads
Brug mærkerne med omtanke
Reglerne gælder alle steder – også online

Differentiering: I kan også vælge at undersøge andre hjemmesider og se om I kan spotte nogle af faldgruberne.

For undervisere: Download vejledende løsning her

Opgave 2 - brug EFU-modellen til at bygge dit budskab (målrettet grundforløb/hovedforløb)

Selvom der er faldgruber, så skal vi ikke undlade at kommunikere om bæredygtighed. I denne øvelse skal du bruge EFU-modellen sammen med nyerhvervede viden om bæredygtighedskommunikation til at fortælle om et produkt.

Vælg produktet: Du kan vælge at anvende EFU-modellen på en af følgende produkter
➡ T-shirt fra Resteröds – download EFU-model til print (A3)
➡ Pakke med Kylling fra De Danske Familiegårde – download EFU-model til print (A3)
➡ En brugt Arne Jacobsen lænestol, “Ægget” – download EFU-model til print (A3)
➡ Valgfrit produkt (evt. fra egen virksomhed) – download EFU-model til print (A3)
Brug EFU-modellen med særligt fokus på de bæredygtige egenskaber, fordele og udbytte ved produkterne

Egenskaber: Hvad er dit produkt?
Fordele: Hvilken fordel giver dit produkt dine brugere?
Udbytte: Hvordan ændrer det her din brugers liv eller hverdag?

Opgave 3 - brug en AI-assistent som sparringspartner til din bæredygtighedskommunikation (målrettet hovedforløb)

I denne opgave kan du vælge at arbejde med den givne case eller egen virksomhed. Eleverne skal lave en salgstekst om et produkt og derefter anvende en dertil udviklet AI Assistent til at vurdere teksten.

Forløbet indeholder:

En AI-assistent, der er fodret med markedsføringsloven, quickguides mm., samt de afgørelser der er kommet i forbindelse med sager om greenwashing.
En case, hvor eleverne skal øve sig i at undgå greenwashing med sparring fra AI-assistenten. Eleverne kan også vælge egen hovedforløbsvirksomhed.
Underviservejledning
Guide: Sådan laver du din egen AI-assistent

Du finder det samlede forløb her: Kommunikation i en bæredygtig virksomhed

Materialet er oprindeligt er udviklet til AMU, men kan med fordel anvendes til hovedforløb.