Case: Pleasant - forretningsmodel med fokus på upcycling

Bogmærke

Pleasant er en modevirksomhed, der upcycler brugte tekstiler til skjorter, tøj, caps og andre accessories. Her på siden finder du videoer, viden og ideer til opgaver, så dine elever kan arbejde tværfagligt med en virkelighedsnær udfordring. Casen er udviklet til Erhvervsområde 1, men kan bruges i forskellige sammenhænge.

Læring om cirkulær økonomi og digital markedsføring

Pleasant-casen giver eleverne mulighed for at arbejde med en bæredygtig forretningsmodel, hvor upcycling af tekstiler er i fokus. Et udbytte ved at bruge casen er, at den kombinerer teori og praksis i en virkelighedsnær opgave.

Eleverne kan analysere, hvordan Pleasant kan øge sin online omsætning ved hjælp af værktøjer som markedsanalyse, segmentering, konkurrencestrategier og digitale medier, samtidig med at de får indsigt i bæredygtighed og upcycling i modeindustrien. Dette giver tværfaglige læringsmuligheder inden for bl.a. afsætning, VØ og sprogfag.

Opgave til casen

Casematerialet nedenfor er udviklet til Erhvervsområde 1 i forbindelse med vores case competition, EuxBizCup.

Materialet kan med fordel anvendes med den overordnede problemstilling, som et tværfagligt forløb:

Hvordan kan Pleasant øge sin omsætning online?

Følgende fag inddrages i arbejdet med casen:

Afsætning
Matematik
Virksomhedsøkonomi
Dansk
Erhvervsinformatik
Sprog

Brug også casen med udvalgte videoer til give eleverne et konkret eksempel på hvordan en virksomhed arbejder med en cirkulær forretningsmodel, og hvilke udfordringer, det giver. Du kan bede eleverne vurdere hvilke forskelle der er mellem Pleasant og en traditionel virksomhed i modeindustrien.

Konkrete anvendelsesområder og teorier

Afsætning B

Hvem er Pleasants nuværende målgruppe?
Mulige teorier og modeller: Markedsanalyse, Segmentering og målgruppevalg, Personas, SOR-modellen, Conzoom-modellen, Livsstilsanalyser
Hvem kan være fremtidige målgruppe(r)?
Mulige teorier og modeller: Segmenteringsprocessen, Livsstilsanalyser, Personas, Marketingmix
Hvem skal være målgruppen for de nye marketingaktiviteter?
Mulige teorier og modeller: Kvantitativ analyse, Livsstilsanalyser, Big data, AIDA-modellen
Hvordan kan Pleasant kommunikere til en ny målgruppe, fx unge mænd?
Mulige teorier og modeller: SOR-modellen, Digitale medier, Sociale medier, Viral markedsføring (Malcom Gladwell), Oplevelseskommunikation, Sproglige og visuelle virkemidler, SEO, Storytelling
Hvordan kan Pleasant kommunikere på et nyt medie, fx Instagram?
Mulige teorier og modeller: Sociale medieplatforme, Teori om følgere (Hanne Klitøe), Viral markedsføring, Oplevelsesøkonomi, Oplevelseskommunikation, Big data, SEO, Storytelling

Virksomhedsøkonomi B

Hvordan måles effekten af kampagnen?
Mulige teorier og modeller: Regnskabsanalyse, Begrænsede nøgletalsberegninger, Breakeven, Budgettering
Anvend evt. EcomTrainer til træning i Google Analytics
Pleasant har et budget på 50.000 kr.: Hvordan optimeres dette til at sikre højest muligt output?
Fx ansættelse af studentermedhjælper til SEO-optimering, oprydning på webshop, systemoptimering mm.
Mulige teorier og modeller: Budgettering, Break even, Værdikædeanalyse, SWOT
Hvordan er virksomhedens situation, og hvor er der udviklingsmuligheder?
Mulige teorier og modeller: Analyse af interne og eksterne situationer, Værdikædeanalyse, Konkurrencesituation (Porters Five Forces), SWOT
Hvilken konkurrencestrategi har virksomheden for den digitale omsætning?
Mulige teorier og modeller: Konkurrencestrategi (Porters konkurrencestrategier), SWOT, Værdikædeanalyse
Hvordan kan virksomheden optimere sin gældende forretningsmodel?
Mulige teorier og modeller: Business Model Canvas, Værdikædeanalyse, Vækststrategi, Konkurrencestrategi

Dansk

Mulige underordnede problemstillinger:

Hvordan kan Pleasant kommunikere til en ny målgruppe, fx unge mænd?
Hvordan kan Pleasant forbedre deres kommunikation på hjemmesiden/Facebook?
Hvordan kan Pleasant kommunikere på et nyt medie fx Instagram?

Mulige teorier og modeller:

Kommunikationsmodel
Appelformer
Argumentationsteori
Retoriske pentagram
Sproglige virkemidler
Visuelle virkemidler
Psykologiske virkemidler
Storytelling

Informatik B

Mulige underordnede problemstillinger:

Hvilke nye digitale platforme kan Pleasant anvende i deres markedsføring
Hvordan kan Pleasant forbedre deres kommunikation på hjemmesiden/ Facebook?

Mulige teorier og modeller:

IT som værdiskaber IT i virksomheden Sociale medier
Big Data strategi BMC-modellen
IT-systemers arkitektur
Lovgivning om ophavsret, købelov og e-handelsloven IT-sikkerhed
Interaktionsdesign (brugervenlighed, brugerflade, designregler)

Matematik B

Mulige underordnede problemstillinger:

Hvordan ser en matematisk model ud for omsætningen?
Hvordan er sammenhængen mellem omsætningen og de forskellige variable i databasen? (Vælg minimum 2 variabler udover omsætning)

Mulige teorier og modeller:

0-punkts analyse
Regressionsanalyse

Data til opgaven

Her skal du bruge data fra Pleasant, som kan findes på denne side: euxbizcup.dk/data-2023

Vær obs på, at du skal indstille tidsintervallet til 01.01.2023-31.12.2023 for at få data frem.

Fremmedsprog

Hvordan kan Pleasant kommunikere med nye geografiske markeder?

Mulige teorier og modeller:

Kulturanalyse
Hofstede, Hall m.fl.
Kommunikation
- Reklameanalyse fx Laswells kommunikationsmodel, AIDA(S)
- https://theenglishhandbook.systime.dk/?id=p177
- https://ccc.systime.dk/?id=p167&L=0

Relevante links

Mød Pleasant og bliv klogere på forretningsmodellen

I videoerne nedenfor møder du Marc Berliner fra Pleasant. Hør ham fortælle om, hvilken størrelse forretningen er, kunderne, konkurrenterne og meget mere. Nederst finder du en række explainer videoer til at forstå begreber som bl.a. upcycling og cirkulær økonomi.

Tip: Brug notatarket til at holde styr på hvilke informationer du får i de forskellige videoer. Hent notatarket her.

Adgang til data

Du kan få adgang til en række data fra bl.a. Facebook og Instagram. Dataene er fra 2023, og du kan ændre tidsintervallet på hver side ved at zoome ind på en bestemt måned.